太火鸟:以“众”之名

发布于:2016-01-20 14:43:30
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    “如果未来中国有100个设计师品牌,希望有60个是我们曾经帮助过的。”


太火鸟:以“众”之名

文/陈亦佳


    在中国设计界,有谁不认识雷海波呢?
    
    雷海波,中国工业设计协会理事,北京工业设计促进会副秘书长,2001年创建了中国最具影响力的视觉创意产业门户之一视觉中国。2010年视觉中国社区与多家关联企业整合成为视觉中国集团,并于2013年8月在深圳A股主板借壳上市,成为A股唯一的互联网文化创意企业。

    得意之际,雷海波的人生,却另起一行。他退出视觉中国日常经营管理,仅担任战略顾问。

    “前公司上市了,第一个人生目标已经实现了。但我人生更大的梦想却还在等着我去实现。我希望能踏踏实实地帮助有设计和有创意的这些人做自我品牌的产品。”

    给工业设计师创立最好的时代

    这个梦想肇始于2011年。从2011年开始,雷海波在视觉中国成立了一个新的业务部门——视觉中国锐店。它是采用D2C模式的创意产品电子商务平台。D2C是Designer-to-Customer的缩写,它是一种全新的电子商务模式,是产品设计师直接面对客户的一种商品销售模式,主要是借助互联网开展在线销售活动。设计师通过互联网直接与客户沟通并传达自己的设计理念和相关设计产品,从而达到出售产品的目的。

    “视觉中国锐店平台主要起到原创作品聚合的作用,另外也在小规模尝试产品的孵化,平台采用社会化生产的方式,使设计产品可以做到快速出新,并通过预售的方式来降低成本。”
    
    在视觉中国的平台上,一批平面设计师、插画设计师、摄影师得以成名,但雷海波更想尝试为工业设计师做些什么。雷海波的左手拥有工业设计师资源,右手则是营销和销售渠道资源,为二者搭建桥梁,他要做一个前所未见的设计师平台。
    
    雷海波如是判断:“未来的5~10年,将不存在独立的设计公司。事实上,硅谷互联网及IT巨头已纷纷开始收购设计公司,同时迅速扩大旗下in-house设计部门的规模。或许这也是独立设计服务公司末日的前兆。”从不同的角度看,这对设计师来说确实是一个最好的时代,也是最坏的时代。雷海波希望自己能够实现前者。“如果未来中国有100个设计师品牌,希望有60个是我们曾经帮助过的。”
    
    2014年春天,雷海波的二次创业项目正式上线。他给网站起名叫“太火鸟”。

    太火鸟定位创新产品孵化加速器兼原创产品社会化电商平台,为的是解决目前原创设计产品品牌中缺乏成熟的营销体系和孵化平台这一痛点。
    
    更重要的是,太火鸟整合了“众包”和“众筹”的概念,推出了“众创”的模式:网站整合创意产品社区与电子商务服务,利用众包到众筹的营销方式,让社区参与产品开发整个过程,包括提交创意、审核、评估、开发、预售、生产、销售等多个流程,创建创意生态系统。“建设基于消费者及设计师的大数据,带领创意者们共同开启一个全新的众创时代”。
    
    太火鸟年轻的团队一本正经地解释说,太火鸟属太阳鸟科,是距离太阳最近的鸟类,又身带七色羽翼,被人当作“太阳神”的使者,是独立、自由、美丽的象征云云。雷海波大笑:“哈哈,逗着玩呢!”——他的本意就是自己的这个平台将会“太火了”。
    
    在“太火了”之前,投资方总是先闻到成功气息的那一个。
    
    雷海波宣布将二次创业,小米联合创始人黎万强随即表示愿意投资他的创业项目。第二笔投资则来自与雷海波相识十几年的携手行动公益创始人童玮亮。童玮亮又介绍雷海波与天使投资人徐小平相识。

    徐小平并没有和雷海波太多聊太火鸟的具体业务。他和学中国画出身的雷海波更多地聊艺术,聊雷海波梦想中的工业设计理念。徐小平精辟地总结雷海波的工业设计创意平台:“创意是海量的,太火鸟要寻找的是具有创新价值的‘性感设计’产品。”
    
    2014年3月,黎万强、童玮亮以及徐小平的200万美元天使投资三笔融资到账。兵马未动,粮草先行。雷海波底气十足。

    做中国特色的Quirky

    什么是众筹?什么是众包?
    
    通俗来讲,跟亲朋好友借钱创业是自筹,而众筹则指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。Massolution研究报告指出,2013年全球总募集资金已达51亿美元,其中90%集中在欧美市场。世界银行报告预测,到2025年仅发展中国家的众筹总金额将突破960亿美元,亚洲占比也将大幅成长。

    众包,是产品研发设计流程的变革。以前要做设计,一般都需要做两个月的市场调研、三个月的内部研发,然后再开模打样,已经用了半年时间,市场可能已经发生了翻天覆地的变化。众包的理念是,创意拥有者将想法提交到平台上,如果这个想法足够好,平台就会帮你把想法变成商品,然后销售出去,这个流程可以很短,而且消费者可以参与。
    
    事实上,这样的产业模式在美国已有成功的案例。创意产品社会化电商Quirky,利用众筹的方式,让社区里的用户参与产品开发的整个过程,包括提交创意、评审团审核、估值、开发、预售、生产、销售等多个流程。但在中国,太火鸟尚是吃螃蟹的第一人。
    
    上线伊始,太火鸟就推出了自己的成功孵化产品“DreamMaker造梦者智能空气净化器”。据雷海波介绍,造梦者采用静电吸附式技术,拥有独特的静电离子能技术和综合去甲醛臭氧技术,解决了静电式空气净化器易产生臭氧的难题。同时,造梦者还利用移动设备远程控制实现了人机交互,能够自动检测PM2.5、CO2、温度、湿度,并实时反馈到用户的手机上。2014年6月,造梦者智能变频空气净化机DM460S01-i摘得“科技创新大奖”的桂冠。

    7月1日,造梦者在京东众筹频道同步上线,上线一小时就迅速达成了众筹目标,不到一个月,造梦者成为京东平台首个破百万项目,至7月31日上午众筹结束,其众筹完成率高达4053%。

    太火鸟的办公室在北京798艺术区,工业感的大房间内处处是充满设计感的智能产品。会客区的桌上,放着一台风格简约的白色机器。这是太火鸟最新推出的“婴萌智能配奶机”。

    可以想见,这是众筹平台上被新手爸妈热捧的产品:将一周分量的奶粉和水放入机器,用APP扫描奶粉条形码,配奶机便会自动获取配比和温度信息,立即实现在机器或手机APP上一键配奶,10秒钟就可完成。根据宝宝的生日、性别和体重信息以及具体使用的奶粉品牌,机器还将通过AP生成喂养建议。通过APP,用户还可以直接与儿科医生分享宝宝的各项数据及喂养记录,提高问诊的准确性和效率。

    雷海波告诉记者,这台机器的研发者是一个刚刚毕业于清华美院的青年团队,将他们的创意孵化为产品,正是太火鸟的努力方向。

    婴萌智能配奶机在上线淘宝众筹的短短几天时间内,突破百万大关,截至2014年12月1日17:00,共筹集16,446,727元。

    除了婴萌智能配奶机、造梦者智能恒氧新风机,近日火爆微信朋友圈的洛可可55度杯等话题产品,也都是太火鸟的孵化成果。

    二度创业仅仅几个月的时间,雷海波就登上了榜单。

    2014年7月,美国著名商业杂志Fast Company(《快公司》)中文版发布了其在中国地区的第一个创意人物榜单——中国商业最具创意人物100。榜单跨越所有领域:企业家、工程师、社会人士、娱乐业者、设计师......不在乎入选者的身份、地位、财产数额,只以“创意”论英雄。雷海波正是榜单中意的人选:“太火鸟公司创始人雷海波在打造了中国最大的视觉创业商业网站以后,依然着力于扩大创意的商业力量。”

       责任编辑:张斯絮
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