“2016第一网红”papi酱: 站在风口上不愁飞不起来

发布于:2016-05-26 09:58:36
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你的朋友圈, 一定曾刷到过 一个“集美貌与才华于一身的女子”以及她的系列搞笑短视频。 没错, 就是那个自嘲为 “贫穷+平胸”的女子papi酱。

 

2016第一网红”papi酱:   站在风口上不愁飞不起来

文-张临军

考入中戏,演多部话剧却没红

 

 Papi酱本名姜逸磊,1987年出生在上海,自幼酷爱音乐,在中学里靠女子吹奏乐团的萨克斯绝技,中考加20分进入上海市三女中。

 

2005年,Papi酱进入中央戏剧学院导演系读本科。她并没有局限在某点上,而是多方面拓展,在很多角色上都积累经验。大二她就担任某娱乐网站网络主持人。还导演了一家著名保健品新闻发布会舞台剧广告。2007年,她负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。2009年,Papi酱是上海话剧艺术中心话剧《马路天使》的导演助理。

 

演员、主持、编导、配音、导演助理、副导演、导演视频里所能有的角色,她大概都不只一次体验,这对以后成为网红,自制短视频,具有潜移默化的促进作用。

 

尽管Papi酱像众多中戏学生一样也有过“明星梦”,尽管本科毕业前她也参与拍摄过不少话剧和短片,有的还饰演女主角,令人遗憾的是,却一直没有成名。后来只好接着读研究生。

 

自创恶搞视频, 一不小心成“谐星”

 

好玩的是,因Papi酱性格活泼开朗,她始终活跃在众多内容和社交传播平台上,很早就是豆瓣用户,后来又开通了微博。最初,在微博和秒拍上拍摄和发布一些比较逗的短视频,比如《你的男朋友为什么不理你》等等。

20157月开始,她陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频,影响并不大。接着又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评等等。在“试水”过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。

 

随后,有专业导演和表演功底的她,开始以变声的方式大量发布原创短视频。她第一个爆发的作品是《当你女朋友说没事的时候》,这一段深谙女生心理的视频,真实解构了女生在谈恋爱时让男生百思不得其解的作,可爱俏皮,迅速赢得了微博的主要使用者90后甚至00后的欢迎。

 

接着,papi酱又开始编辑自己的视频素材,以变声形式发布原创的视频内容。她的语言混搭系列十分出彩,“上海话+英语”系列短视频中,她饰演一个在电话中劝闺蜜与渣男友分手的女性,连珠炮似把上海话、英语流畅地融合在一起。尤其她发布的东北话、台湾腔、夹杂日语的段子,模仿大妈的语气惟妙惟肖,短短几十秒、几分钟,却让人捧腹。

 

除了语言系列,papi酱还有很多戳中年轻人笑点的吐槽视频,如何跟讨厌的亲戚相处、明星获奖时究竟在想什么、为什么有些人一谈恋爱就讨人厌......这一类视频让不少网友高呼“说出了我的心声”。

 

更好玩的,是她对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人的吐槽,每一个视频在各个平台累积有几百万的观看量。很快,人们开始爱上这个爱吐槽、思维敏捷,经常以打电话的形象出现,而且多种语言无缝串联的女生。

 

这令Papi酱的影响力不断扩大。尽管她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,却被网友戏称为“低配版苏菲.玛索”。在这个看脸的社会,其实Papi酱的颜值并不低,但她又完全没有偶像包袱,除了结尾“一个集美貌与才华于一身的女子”的调侃外,从不会以美女自居。

 

她在视频中动作夸张,说话大大咧咧,不矫揉造作,还经常自黑。一下就赢得大批网友的好感,就这样,多个超级火的原创视频导致粉丝迅速暴涨!明明可以靠脸吃饭,papi酱偏偏走上“谐星”的道路,这种“反差萌”也是她制胜的一大法宝。

 

其实,她只是拍了40多个毒舌吐槽短视频,最长的不超过5分钟。但就凭着这些短视频,从去年底开始蹿红,短短几个月内从微博一路火到微信朋友圈:Papi44个短视频的总播放量超过2.9亿次;目前她的微博粉丝已经超过800万,微信公众号的文章阅读量分分钟过10万;她在爱奇艺上有700多万的订阅;2016年的每个视频点击量几乎都在300万以上。这个成绩,已经足以秒杀无数露胳膊露腿的网络红人了!

 

“中国第一网红”, 首轮融资1200

 

 Papi酱被网络评价为“2016年第一网红”后,大量的关注也引来不少争议,对她这个非V脸,非大胸,扔到假脸堆儿里一眼就能揪出来的“非典型网红”,能轻松拥有这么大的名气、这么多的粉丝,有人疑惑不解。

 

更逗的是,还有网友假借搞笑大咖、著名的现象级自媒体“罗辑思维”老总罗振宇的语气,调侃这个从天而降的网红:“我每天甩脑浆,讲哲理故事,花了3年多,粉丝到600万。你这个Papi酱每天网上抛几个段子掰几句,花了4个月,粉丝1000......你叫叔叔怎么睡得着?”

 

不过这倒引起了罗振宇的关注。他发现,papi酱的视频透露出一股浓烈的草根气息:视频背景十分居家,不是在客厅就是在房间;她本人也经常以运动衫+素颜的形象出镜。但制作却很精美,他明白,这短短几分钟的视频需要花费很大精力来拍摄、剪辑;对视频的节奏需要精准的把握,才能够呈现成品中的爆笑效果。

 

此外,papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由。最难的是内容贴近生活且做到了幽默有趣!

 

令网友们颇感震惊的是,2016320日,papi酱一下就获得1200万元的首轮融资。投资方除罗振宇的“罗辑思维”外,还有真格基金、光源资本和星图资本,他们共占股12%papi酱团队持股88%。公司估值3亿元!

 

421日,罗振宇在北京主持了中国新媒体世界的第一次广告拍卖活动。拍卖的商品则是“Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务”。

 

企业可以预期得到的广告效果是,在当前流量最大的新媒体内容Papi酱视频上露脸,还有可能成为新媒体世界的第一个“标王”,成为新闻热点事件而被市场广泛议论。要知道历史和市场只能记住“第一”。那天,在6分钟的紧张竞拍之后,随着拍卖槌的落下,最终现场2号竞拍者上海丽人丽妆化妆品有限公司,以2200万的价格,成为此次拍卖的标王。

 

出乎Papi酱意料的是,此事不仅引起国内媒体铺天盖地的报道,还引起外媒关注。英国《泰晤士报》网站评价说,这一次Papi酱在短视频领域的成功,意味着中国网红产业也正在走向成熟。

 

国内风投界认为,网红的核心价值在于“网红”这个人本身,与她使用什么商业模式并无太多关系。因此如果Papi酱宣布,她成功以10亿估值融资圈内人不会大跌眼镜。Papi酱是一个品牌,一个IP,一个具备源源不断产出内容能力的个体,在内容创业和短视频兴起的当下,是可遇不可求的优质标的。

 

而关于未来能创造多少财富的事,今年6月将毕业的Papi酱说,“接下来还是会将重心放在视频内容和毕业论文上,其它的还顾不上想。”

 

在中戏演多部话剧、短片没出名,这个自嘲为“贫穷+平胸”的女子,自创搞笑视频却意外成为“中国第一网红”,半年内身价亿元。Papi酱的经历告诉我们,成功的路有千万条,重视挖掘自身潜能,做自己喜欢的事,站在风口上不愁飞不起来!

 

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