网红成长手册

发布于:2016-05-26 10:19:46
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 网红既是江湖,便也有江湖人的成长经验。

 

网红成长手册

文-文真

 

成为网红,是一众姑娘、小伙玩闹、赚钱的新路子。那么网红是怎么成长起来的呢? 网红,红起来的路子有千条万条,只要你玩得开心,还能愉悦大众。

 

丑或美不重要,主要看气质

 

网红,有人认为首先得是美女。其实早年的网红,就已经打破了“美女赢家通吃”的规则,比如芙蓉姐姐,偏偏不信只有美女在网上贴图才会受欢迎的惯例,故意不着脂粉,打扮得充满乡土气息,在各大校园摆pose,拗造型,然后在bbs贴图,舞蹈专业不专业不要紧,关键是自信,关键是“气质”。敢和明星抢版面,敢称自己是美女。也有后来者也自认是“集美貌与才华于一身”的女子。她们把自己的风格坚持到底,形成特色气质。无疑,芙蓉姐姐鼓励了一众八零后九零后姑娘,她们看到芙蓉姐姐的容貌都可以走红,便开始挖掘自己的特色,“萌气质、粉嫩气质、粉白气质、青春气质、知性气质、资深美女气质”等各种网红走红各大网站。她们自信,她们敢于展示自己,后来有些网红开始炫自己的出游、衣物。当然也有些看人家红起来也着急炫而出事的,比如郭美美。网红大军里,龙蛇混杂。

 

要想红起来,得能抓住契机

 

成为网红,对于年轻人来说是知名度的提升。有的网红形象比较正面,也有的则显得负面,比如叶良辰,名言是“我是本地的,我可以有一百种方式让你呆不下去”、“良辰最喜欢对那些自认能力出众的人出手”。虽然他迅速走红网络,但形象并不好,也就谈不上商业价值。

 

想成为大众喜欢、欣赏、起码觉得新奇的网红,有符合社会健康心态的形象之外,还得有能力抓住契机。网红的大花园里,张艺谋女郎、周星驰女郎之后,“名人+女郎”一度层出不穷,但演艺界之外鲜有能真正让人接受的。一时引人注目容易,真正为大众长期关注就需要内涵、需要表演功夫。

 

一炮打响容易,各大论坛都有红过一阵的人,但要真正火起来,就要有份耐心、有份毅力,持续发布新照片、新视频、新段子,要有足够高的情商和一众粉丝讨论,还得不在意不理性、低素质网友的言论。一位网红炒股专家经常性的口头禅是:“这次重仓了,如果错了,我就去找工作上班;如果亏大了,我就去各位家门口讨饭。”其实是把自己放在一个足够低的位置,以谦虚的态度,赢得了粉丝们心理上的认可。

 

网红可以是职业,得够专业

 

当网红开始融资,开始广告招商后,人们意识到,网红可以是个产业,可以是个职业,未必只是一个简单的工作室,不是简单的玩闹。就像一个网络的表情包里说的那样,“你有没有搞清楚,粉丝们都来看我,他们是你们的顾客,顾客是上帝知道嘛。”在一个简单的工作室,一个摄像机,一个女孩子看似在随意吐槽,但无论语音的处理,还是剪辑点的“蒙太奇”编辑,或是对娱乐明星心理的嘲讽,都是专业的水准。

 

“网红”,还可以是一种生活方式,当二冬的《借山而居》出版之后,他也成了网红,甚至他的狗“郑佳”也成了一众粉丝关注的动物网红。二冬在终南山的农家院生活,安逸之余,文字、画画、拍图,看似平淡自然,但表现出来的无疑是专业的水准,就像他说的一样,山里不只有春花、夏草,还有泥巴。不只有家鸡、大鹅,还有虫子、蚊子。他只是挑选了一些美好,展示给大家。

 

一众给自己淘宝店当模特的网红,更是专业。服装鞋帽的挑选,要适合自己以及粉丝们的风格。对商品的描述,要恰如其份,真实而有诱惑力;美图做得自然,在旺旺上伺候买家喊得了“亲”,一套活计,十八般武器,样样皆通。

 

网红可以运作,得有眼光

 

网红可以是流水线上生产出来的。这不奇怪,一种产品销路好,生产的厂家就会增多。网红既然有了可观的商业价值,资本便会涌入。网红培训公司,教导网红们如何拗造型,如何说话雅俗共赏,如何与粉丝沟通,如何与媒体打交道,如何处理突发事件。

 

还有商业策划出来的网红,他们可能有一个美女的头像,背后是一个团队;他们可能是每个话题都能让你陷入沉思的评论员;也可能是一群可以每句话都让你笑得捧腹的段子手。

 

网红,也许是个朋友圈的公众号,也许是个微博的大V,他们深入网络,化身无处不在。每天出各种文章、各种美图、各种段子,亲切自然,红了之后,让你心甘情愿地打赏,让你欣然接受各种文字配发的广告。        

    

红下去,商业价值得变现

 

网红也是人,即便她长得像神话里的天仙姐姐,即便他是长腿帅哥,也一样要吃五谷杂粮,要买油盐酱醋养家糊口。因而,网红要把自己的“红”变现成真金白银才可以持续红下去。

 

打赏功能在网站已经普及了,人人都是麦克风的时代,网站显然希望网红们可以长期红下去,一个网红可以让个人的帖子、公众号、微博红起来,众多的网红可以为网站带来大批粉丝。开通“打赏”链接也就成了网站留住网红必备的功能。

 

网红做得好的,近乎一个小型媒体,上千万的粉丝,蕴含着巨大的商业价值,他们可以在自己的公众号直接招商。还有更直接的网红赚钱方式,一些顶尖的电商模特,年收入上千万,同样的衣服,穿在她们身上拍摄照片,就可以卖得更好。

 

红不红,看内容

 

网红,最终红下去,一定是内容为王。电商模特,向顾客提供的是个性的、别样的视觉效果。一些微视频提供的是辛辣的讽刺、搞笑的段子。而微信上的公众号网红们,更多的是靠独特的思想、别样的表述风格取胜。

 

一度,公众号里、朋友圈里的流行的文章是小编们编造的各种让人惊悚的文章,诸如“你知道吗?某种食品吃了会致癌”。多数经不起考证,并不周密也并不科学,这样的文章在朋友圈已经越来越少。

 

曾经,心灵鸡汤类文章在朋友圈疯传,但过了一阵子,大家知道那些文章多是隔靴搔痒,不能解决现实问题。

 

还曾红过文章的有诸如“我就不帮你,有错吗?”“你穷、你就有理吗?”之类辱骂社会现象的文章,可能一时引发粉丝的共鸣,久了,大家也就明白了,都是“愤青”。生活需要格调,一笑而过,放下未必不是更好的选择。

 

网红,最终还要靠有格调、有深度、够专业、受得了时间考验的内容才能红得长久,红得鲜艳。纷繁复杂的世界,不是简单的一种特色能够涵盖,一些专业的领域,一些让人感到惊艳的天才之外,或许真的只有团队、团体打造的公众号才能长久地红下去,毕竟,团队网红的内容更有持续性、多样性。

 

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