十万喵星人计划:涂鸦是我们的语言

发布于:2016-05-26 10:36:26
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 一帮中国的年轻人以不可思议的方式实现了"人人都是艺术家"

 

十万喵星人计划:涂鸦是我们的语言

文-依江宁

 

90后的苏贝壳大学毕业后,成了一枚苦逼的设计师,在客户千般挑剔的工作中,他找到了释放压力的方式--涂鸦。

 

原来只想涂鸦一只喵星人印在T恤上,后来想到了一个"灵感众筹"的主意,在互联网设计网页画布,邀请大家一起来画喵星人。

 

一个小小的灵感让苏贝壳玩大了,"十万喵星人计划"至今已收集到来自世界各地近40万只涂鸦喵星人,先后在北京798、中央美院美术馆、国家会议中心、西安王府井大楼、上海万科ViP联合办公空间等地举办了互动涂鸦艺术展,获得大家的热烈关注和喜爱。

 

在网友涂鸦的无限热情中,苏贝壳决定推动"十万喵星人计划",开发一个涂鸦社区平台--"涂手",网友们可以在线互动,分享涂鸦心得,让涂鸦成为年轻人的创意通用语言。

 

十万喵星人计划

 

从华南理工大学建筑系毕业后,苏贝壳成了一家大型广告公司的设计师,根据客户的意图创作,戴着镣铐跳舞。当自己苦熬两个星期的作品在甲方的一个短暂会议上被推翻后,也只能报以惯性的微笑重新来过。

 

终于有一天,苏贝壳想要尽快结束这种状态,体内的洪荒之力化作自由作图的冲动,他画下了一只野猫的涂鸦,画得很畅快。身边的很多人都在做众筹,他也想用涂鸦的形式做一次"灵感众筹":召集大家一起来画喵星人,聚集大家的碎片图案,印到T恤上。

 

苏贝壳的初中同学汪俊杰建议,互联网成了打破边界的重要工具,可以开发一个微信画板,让大家更随心便捷地涂鸦,收集创意。

 

苏贝壳觉得这想法很妙,经过一周研发,一款微信画板设计完成,主题自带文艺画风:一个少年,独自一人在天台上思考。一只小野猫,独自一喵在天台上觅食。小野猫跳上了少年的膝盖,少年抚摸着它干瘦的脊背,并把这一切当作某种指示。

 

20141015日,帮忙画只猫的"十万喵星人计划"在苏贝壳的微信公众号"灵泛"上发布,设计师朋友们都参与进来了,短短一周时间,他们收集到7000幅作品。陆陆续续的,一块小"画布"竟然承载了超过30万个喵星人的图形,涂鸦作品来自世界各地,这时候苏贝壳意识到:玩大了。

 

在互联网生活中,"喵星人"是一个意味万千的象征,早已成了人们在社交网络上的卖萌代言人,所以才能引发这么大的创作量。或许是兴奋,或许是使命感,他们决定要把这件事变成事业,将手机屏幕变为画布,人们可以自然用手指随性涂鸦心目中的"喵星人",这便是他们后来开发的涂鸦社区--涂手的雏形。

 

201544日,"十万喵星人计划"展览在北京798艺术区"圣之空间"开幕,同一主题下的作品数达到10万以上的展览,在全世界也是史无前例的。展览历时4天,观展总人数超过3万,很多人用望远镜对着天花板的角落,找自己的画作,找到后会开心地大喊。

 

在开展当天,苏贝壳正式推出了自己的涂鸦社交应用--涂手。作为年轻一代所喜闻乐见的"脑洞系产品",涂手鼓励用户进行发散思维,通过手机实现涂鸦绘画创作,还原最原始的涂鸦概念,让大众可以进行碎片化的灵感创作。

 

涂鸦是我们的语言

 

凭借"十万喵星人计划"收集的大量作品,苏贝壳在长沙拿到了一笔启动资金,然后将团队搬到了北京。

 

在涂手上画画非常简单,涂手提供细、中、粗三款单色线条和一个橡皮擦,让用户减少选择困扰,利用碎片化时间完成创作。

 

与工具属性较强的绘画软件相比,涂手有很强的社交属性,强调人人参与。涂手会定期更新,以趣味性、创造性的话题为切入点,激发社区活跃度。刚开始的半年内,每周苏贝壳带领4个同事,围在一起想话题。每个人出五个话题,然后五个人一起画,测试是否可行。

 

他们想出的第一个主题是给断臂维纳斯补断臂。

 

当时内部讨论,苏贝壳还不同意,但测试结果很有意思。网友们的创意五花八门,让人脑洞大开。因为手臂的幅度不同,大家创作的空间就很大。剪刀手、兰花指和肌肉手臂等都出现在了作品列表,这个话题很快收集到近万幅作品。

 

一周两个话题,降低了凭空创作的难度。话题也分为三种类型:补完、凭空和玩坏。用户对这些话题的参与热情也很高涨,一些经典话题被持续参与,如三胖新发型、断臂维纳斯、慈母刺字等,上传作品量均已上万。

 

看到网友们涂鸦的狂欢,后来苏贝壳索性打开了门槛,网友们可以自由创作,也可以开设主题邀请大家创作,会讲故事的人,和具备不同绘画能力的人,可以一起完成作品。

 

20158月,苏贝壳与真格基金的投资人见了面,他们在徐小平家中边吃边聊。徐小平拿着打印好的用户作品激动地问:"这都是他们在手机上画的?太棒了!"

 

徐小平说,涂鸦与音乐一样,是一种通用语言,可以和世界相连。席间,真格基金CEO方爱之打开"涂手"App,为徐小平画了幅涂鸦速写。

 

这次见面,苏贝壳又拿到了上百万的投资资金。

 

让创意和热情"变现"

 

在涂手,有小朋友用食指随心所欲的涂画,有60岁摄影师用大拇指绘出的人像画,有古迹修复师洒脱的字体创作,不同年龄,不同职业,不同的想象力在这里汇聚,超过50万名创作者形成了非常鲜明的集群关系,大家用图形畅所欲言。

 

这个创作世界里没有了"甲方""加班""作业",想说什么,就画什么,画由心生。

 

这个景象,符合苏贝壳最初对于创业感性的畅想;而涂手,或许可以做更多事,让创意和热情"变现"

 

涂手上线一年,积累了大批优质画手。他们中有创作长篇漫画的,有抽象艺术风格的,有独特涂鸦形象的。涂手作为平台,作品版权依旧属于创作者本人,涂手会挖掘有潜力的创作者,与之签约,共同成长。苏贝壳鼓励签约作者开通微博并帮助运营,提供该涂鸦形象的周边产品,包括抱枕、贴纸、雨伞和画册出版物等。涂手社区的签约作者负责提供图形创意,苏贝壳联合供应商负责从生产到售卖的全流程。未来,苏贝壳希望通过这种标准化流程打造更多的小品牌,形成图形文化稳定聚合的生活方式,而不是少量爆款。每个涂鸦形象都会有粉丝,聚集起来就是很大的长尾市场。

 

目前,"涂手"已签约十多位画手。签约的动漫形象"汪啊""面瘫虎"20163月的微信表情榜中排名全国前十。

 

创始人苏贝壳也是涂手的产品设计师,经常和网友们积极互动,探求那些没被满足的需求和痛点。20164月的一天,一个网友说,他画画的基础并不好,有时候看到别人的涂鸦作品非常羡慕,希望能看到作画过程来借鉴。为此,苏贝壳在新一代的"涂手"中引出特色功能--重绘,即用户分享自己的涂鸦后,不仅呈现出完成品,点击图片还能播放整个涂鸦的过程。

 

至今,"涂手"App用户量为100万,用户创作线上作品120多万幅。苏贝壳预计今年将拓展日本市场。在20世纪中期说出"人人都是艺术家"的约瑟夫.博伊斯也许不会想到,在近半个世纪后会有一帮中国的年轻人以不可思议的方式实现了这个预言。

 

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